黄金价格回调 终端门店五一促销，黄金珠宝品牌推出“五一”优惠活动整体力度较大

近期，国际金价出现回调。 期货方面，COMEX黄金期货价格4月22日跌幅超过3%，4月23日再次下跌，跌幅超过1%。 终端消费市场方面，中国证券报记者发现，受金价回调影响，不少黄金珠宝品牌推出“五一”促销活动，整体力度较为强劲。

推出促销活动

“我们现在已经进入‘五一’打折活动周期，每克打折80元，制作成本单独计算。除了珠宝首饰，金条、金饰也同时打折。 ” 一家中国金店的销售人员告诉中国证券报记者。

周大胜店的销售人员告诉中国证券报记者，五一假期是重要的销售节点，婚礼费用达到了小高峰。 结婚金通常需要提前购买，因此公司提前推出了每克优惠100元的活动。

从销量来看，根据多家门店的反映，整体销量还是比较可观的。 周大福某门店销售人员告诉中国证券报记者，此前金价上涨期间，按件销售的3D硬金产品以及钻石、珍珠、玉石产品价格基本保持不变。 这些产品由于替代效应而受到消费者的青睐。 随着五一假期的临近，这些产品的折扣也陆续推出。 例如，称量黄金首饰和钻石产品可享受20%的折扣。

世界黄金协会报告显示，3月份上海黄金交易所（SGE）黄金流出量为124吨，较2月份小幅减少3吨； 不过，一季度上游实物黄金需求增至2019年以来最高水平，达到522吨。 。 世界黄金协会预测，黄金投资需求将继续走强。

实现业绩增长

从上市公司披露的一季报和2024年一季度业绩预告来看，受金价上涨等因素影响，黄金行业上市公司业绩表现良好。

4月23日，银泰黄金披露2024年第一季度报告。报告期内，公司实现营业收入约27.73亿元，同比增长26.52%； 归属于上市公司股东的净利润约为5.03亿元，同比增长69.73%。

公司此前预计2024年一季度实现归属于上市公司股东的净利润4.8亿元至5.2亿元，同比增长61.94%至75.43%。 报告期内，公司下属矿山继续保持稳定经营，净利润同比增长主要是由于金银价格上涨以及销量增加。

紫金矿业披露的2024年第一季度报告显示，报告期内，公司实现营业收入747.77亿元，同比下降0.22%； 实现归属于上市公司股东的净利润62.61亿元，同比增长15.05%。

紫金矿业表示，公司整体运营成本，特别是海外项目运营成本环比大幅下降。 矿产金精矿和铜精矿的单位销售成本环比分别下降14%和13%。 叠加金价、铜价持续上涨，公司毛利水平明显增厚。

湖南黄金、山东黄金等公司披露2024年一季度业绩预告，受益于金价上涨，相关上市公司业绩有所好转。

山东黄金预计2024年一季度实现归属于上市公司股东的净利润6.5亿元至7.5亿元，同比增长48.11%至70.9%。 对于业绩增长的原因，山东黄金表示，一季度金价持续上涨，收购银泰黄金对公司利润增长起到了积极的推动作用。

湖南黄金预计2024年一季度实现净利润1.5亿元至1.7亿元，同比增长40%至60%。 至于业绩大幅增长的原因，公司表示主要是由于产品价格的上涨。

湖南黄金管理层在业绩说明会上表示，金价难以预测，价格波动属正常。 由于目前黄金市场价格较高，湖南黄金不会采取采富矿、弃贫矿的做法。 按照勘探开采规则，有序推进开采。 企业实现高质量发展，首先要在降本增效、技术支撑等方面提高核心竞争力，持续深入推进国有企业改革，增强内生活力和发展动力。

把握需求变化

在本次金价回调之前，金价曾出现过大幅上涨。

券商研究报告普遍认为，避险需求激增使得金价维持在高位。 此外，美国国债的过度发行降低了美元的实际购买力。 黄金在全球央行储备中的比例从10%提高到20%到30%。 黄金已经成为各国央行取代美元的重要资产。

对于黄金珠宝企业的发展机遇，华泰证券研究报告显示，国际金价处于高位，消费者信心持续恢复，保值心态带动黄金珠宝消费快速增长。 回顾国外高端珠宝的发展历史，在经济、文化、消费群体的转换阶段，高端品牌必须把握需求变化，立足自身定位，持续用产品占领市场、服务和品牌。 我国黄金珠宝上市公司大多瞄准大众市场，产品性价比高。 他们可以通过灵活的渠道和价格策略不断增加市场份额。

国金证券表示，2024年一季度，金价环比上涨，企业成本控制相对稳定，黄金板块上市公司业绩将得到较好实现。

从上市公司的表态来看，普遍看好金价未来走势。 银泰黄金表示，2024年美联储降息和央行购金将成为金价重要支撑因素，预计金价将呈现震荡偏强的走势。

紫金矿业表示，美联储货币政策有可能转向宽松。 从历史上看，在美联储降息周期期间，黄金普遍表现强劲，但美联储降息的速度和幅度存在不确定性。

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